За последние несколько лет мы увидели рост технологии blockchain, которая потенциально может стать одним из краеугольных камней для будущего в IT, бизнесе и маркетинге. Очевидно, что потенциальные выгоды для аффилейт маркетинга нужно изучать уже сейчас. Именно поэтому мы и опубликовали для вас эту статью!

Сегодняшний глобальный рынок чрезвычайно динамичен, что отчасти объясняется множеством новых технологий, которые находят свой путь к нам почти ежедневно. Такие вещи, как AI, big data и Internet of Things, являются лишь некоторыми из потенциально разрушительных технологических тенденций прошлого десятилетия — тенденциями, которые могут полностью изменить наш образ жизни и то, как мы передвигаемся по миру.

Блокчейн — одна из тех технологий, которая может иметь такой же эффект, и которая создает всплески в финансовых и IT-кругах уже сейчас. Все больше людей видят в ней огромный потенциал, а такие термины, как биткоин и криптовалюта, быстро становятся обычными бытовыми словами. Разумеется, маркетологи, которые всегда на охоте за самой блестящей новой игрушкой, могут спросить себя: как это может повлиять на маркетинг в долгосрочной перспективе?

На самом деле есть две стороны этой истории. Один из них заключается в том, как blockchain может повлиять на базовую технологию, которую мы используем для CPA маркетинга, а другая — на то, как мы можем заниматься CPA в криптовалюте и нише блокчейна. Но прежде чем мы доберемся до этого, было бы разумно понять основные принципы блокчейна и как все это действительно работает.

История криптовалюты
Все началось с биткоина, когда таинственная организация под названием Satoshi Nakamoto создала протокол шифрования, который можно было использовать в одноранговой торговле в 2008 году. Сначала это представляло интерес только для небольшого сообщества криптографов и хакеров, но затем технология быстро нашла свой путь к господствующей сфере.

Лучший способ показать изменения в общественном мнении — это отобразить стоимость биткоинов, которые стоят более двух тысяч долларов на момент написания этой статьи. На контрасте с текущей ситуацией, забавно выглядит тот факт, что в 2009 году один фанат криптографии попытался продать 10 000 биткойнов за 50 долларов и не нашел покупателя. Действительно, умные люди, которые купили биткоины тысячами в младенчестве, теперь фактически являются миллионерами. Поскольку рынок биткоинов становится все более насыщенным, появляются многочисленные «сбивающие с толку» валюты, так называемые альт-монеты (альтернативные биткойны), которые дают необоснованные надежды покупателям на то, что они могут повторить финансовый успех пионеров биткоинов.

Откуда взялись биткойны?
Как для любой валюты, чтобы иметь ценность, биткоины должны быть ограничены. Они создаются в процессе, который удобно называют майнингом, в котором биткоин присуждается людям, которые используют вычислительную мощность своего компьютера для шифрования определенных данных. Это означает, что криптовалюта является побочным продуктом гораздо более революционной технологии: блокчейна.
Как работает технология блокчейн?
Блокчейн — это форма зашифрованной децентрализованной базы данных, которая практически не доступна. Все транзакции, которые связаны с биткоинами (или другими рассматриваемыми криптовалютами), хранятся в блоках, которые соединены вместе. Каждый блок и вся информация в нем проверяется большим количеством компьютеров, которые в то же время решают одни и те же криптологические проблемы и сравнивают результаты. Если все компьютеры в сети согласуют результаты, информация считается проверенной и хранится в блокчейне.
Для каждого блока, который завершен, биткоины присуждаются и распределяются среди майнеров, что дает им стимул фактически выполнять всю эту работу.

Чем дольше цепочка, тем сложнее проблемы, которые приходится решать компьютерам, а это означает, что для получения биткоинов требуется все больше и больше работы, подражая скудности денежных единиц в реальном времени, таких как золото. Блокчейн может хранить больше, чем просто данные о транзакции. Он может содержать практически любую информацию, но лучше всего использовать в качестве онлайн-книги, где информация о транзакции безопасно сохраняется. Эта система устраняет потребность в посредниках, таких как банки, которые, в свою очередь, делают все транзакции более быстрыми, дешевыми и более безопасными.

Причина дополнительной безопасности проста: как только один блок завершен, начинается новый, и он связан с предыдущим. Это означает, что если вы хотите взломать любой из блоков, чтобы получить информацию, которую вы, возможно, ищете, вам нужно будет расшифровать КАЖДЫЙ блок, который привязан после рассматриваемого блока. Другими словами, криптовалюта и связанная с ней блок-цепочка взаимосвязаны очень сложным образом, но именно эта технология позволяет нам создавать что-то, что мы называем умными контрактами. Эти «умные» контракты представляют собой автоматизированные цифровые контракты, созданные двумя сторонами. Смарт-контракты хранятся и выполняются с помощью блокчейна.

Технология Blockchain может использоваться для буквально всего, от страховых полисов, предоставления вашей камеры другу или любой покупки.
Каждый шаг контракта хранится в блочной цепочке, все транзакции неизменяемы, и существует четкий контрольный журнал, который имеет решающее значение для всех людей в финансовом секторе.
С конечной точки пользователя смарт-контракты довольно просты: два человека (или стороны) соглашаются на условия и подписывают контракт, после чего каждый из них получает цифровые жетоны, чтобы они могли найти необходимую информацию. Когда контракт или условия договора выполняются, он также хранится на блочной цепочке с отметкой времени вместе с концом контракта.

Где используется Блокчейн?
Конечно, блокчейн, как продукт, намного сложнее. Во-первых, связь между блокчейном и криптовалютой является незначительной. Новый альткоин не обязательно должен иметь свою собственную цепочку. Фактически, у него может быть другой способ хранения и шифрования данных. С другой стороны, блокчейн может финансироваться из частных источников без привязки к криптовалюте — он будет работать как суперсерверная распределенная база данных.
Правда, различные криптовалюты имеют свою технологию, как для проверки, хранения данных, так и для шифрования. Поле развивается очень быстро, и новые монеты и регистры появляются ежедневно, с учетом новых моделей и вариантов использования.

Кроме того, иногда компании и технологии питаются друг от друга. Например, Ethereum, одно из самых больших имен криптовалюты — наряду с bitcoin — построено на собственной пользовательской блок-цепочке, специально разработанной для смарт-контрактов (у биткоин-блокчейна нет этой функции на данный момент), и у нее есть своя монета, называемая Эфир. Однако Эфир не должен использоваться как криптовалюта самостоятельно, а скорее среди разработчиков, которые работают с различными приложениями Ethereum. Если вы хотите обменять его, вам нужно сначала преобразовать его в биткойн или создать какую-либо другую форму торгуемой валюты на основе смарт-контрактов.

Возможных применений много, и в настоящее время в обращении находятся сотни альткоинов, и почти все для других целей. Некоторые из них просто используются в качестве валюты, в то время как другие являются частью большей платформы, специально разработанной для определенной цели. «Умный» контракт также обеспечил бы микрострахование среди людей без посредников. Представьте, что вы хотите одолжить свою машину кому-то, но вы действительно не доверяете человеку. Вы можете создать смарт-контракт, в котором вы оба согласны с условиями. Контракт затем хранится в общедоступной сети, и оба человека могут искать его, когда захотят, с помощью цифровых токенов, которые они получают в процессе. Его можно использовать для создания ограниченных копий цифровых активов, которые включают искусство, музыку и все остальное, что должно быть уникальным. Человек может владеть чем-то, но это не будет скопировано. Скорее так: его можно было бы скопировать, но тогда было бы предпринято надлежащее судебное разбирательство.

С появлением возобновляемых и децентрализованных источников энергии, блокчейн может быть использован, как гарантия, что продажа и покупка электроэнергии является безошибочной и что каждое домохозяйство, производящее электроэнергию, получает соответствующую сумму денег за все электричество, которое они вносят в энергосистему. Для этого требуется значительная автоматизация, чтобы избежать бюрократического кошмара — область деятельности для смарт-контрактов.

Blockchain может использоваться для удаленного управления и мониторинга всех устройств и систем в гораздо более безопасной среде. Плюс, Blockchain может использоваться для обнаружения мошенничества, борьбы с отмыванием денег (AML), управления идентификацией, управления данными и т.д. Люди начали еще более необычные проекты, такие как платформа для социальных сетей на основе блокчейна и децентрализованный суперкомпьютер.

Как blockchain может использоваться в CPA маркетинге?
Более опытные специалисты, возможно, уже видели, как эта технология может быть применена, чтобы сделать аффилейт маркетинг проще и дешевле. Наиболее очевидный вариант использования биткоина в CPA -является использование для транзакций вместо стандартных денег, что упрощает процесс проверки и оплаты.

Однако, некоторые из самых больших проблем в цифровом маркетинге — связаны с отслеживанием и обнаружением мошенничества, где истинная сила blockchain может быть использована на 100%. Как вы можете отслеживать, откуда происходят клики, и как вы можете быть уверены, что это настоящие люди, а не какой-то автоматизированный процесс? Как правило, для этой цели используется пиксель отслеживания, в который вы вставляете js код в невидимый пиксель рядом с реф. ссылкой, которая позволяет рекламодателю знать, какие вебмастера несут ответственность за каких клиентов, и кому следует сделать соответствующую выплату вознаграждения.
Конечно, этот процесс во многом автоматизирован и обычно осуществляется через партнерские программы, рекламные сети и биржы трафика. Вебмастера и рекламодатели общаются по этим каналам и соглашаются с их ценой за клик, конверсией, продажей и т.д.

Эта коммуникация далека от совершенства, и этим можно злоупотреблять. Например, вся информация хранится в центральном месте, например, на сервере партнерской программы, что делает ее уязвимой для взлома, фактора человеческой ошибки и неисправности оборудования. В случае падения сервера данные теряются, что может заставить людей потерять огромную сумму денег и информацию.

При использовании технологии блокчейн, это невозможно, так как вся информация хранится на всех компьютерах в сети, которые обмениваются между собой. Кроме того, вы можете использовать смарт-контракты, чтобы убедиться, что все отслеживания на 100% точны, и фрода быть не может. Вы можете легко использовать смарт-контракт вместо пикселя отслеживания — каждый раз, когда кто-то нажимает на реферальную ссылку, смарт-контракт создается с уникальным идентификатором этого конкретного посетителя, с меткой времени и рассматриваемой деятельностью. Эта информация будет доступна как рекламодателю, так и вебмастеру, и не может быть использована каким-либо другим образом.

Верификация и аудит рекламы могут работать аналогичным образом. Вместо того, чтобы использовать аудиторскую компанию, которая обычно довольно дорогостоящая, рекламодатель может вытащить объявление с сервера и запустить его через блокчейн, чтобы проверить его на наличие каких-либо сбоев и убедиться, что нет никаких нарушений (неактивный браузер, подозрительный поведение посетителей и т.д.). Смарт-контракты могут потенциально хорошо работать с DSP и SSP из-за параметрического характера обеих технологий. Поскольку SSP платформы позволяют покупать и предлагать отдельные показы в режиме реального времени, параметрические интеллектуальные контракты могут действительно упростить весь процесс, позволяя отслеживать и хранить каждую транзакцию.

Может ли появится новая вертикаль блокчейна/криптовалют в CPA маркетинге?
Конечно, почему бы и нет. Это просто ниша, как и любая другая. Криптовалюта и блокчейн — это две технологии, которые растут. В последние несколько лет интерес к технологиям растет рекордно быстрыми темпами. Сейчас может быть, потенциально лучшее временя, чтобы попасть в партнерскую игру blockchain, так как рынок все еще не насыщен. Вы даже можете присоединиться к партнерской программе, где вы приглашаете майнеров и получаете процент от их прибыли, или получаете фиксированную сумму криптовалюты взамен. К сожалению, все не так ясно. Криптовалютный рынок довольно неустойчив, и значения даже самых стабильных, например биткоинов, могут подвергаться сильным колебаниям из месяца в месяц.

Кроме того, в этой нише очень мало установленных партнерских программ. Попадание в нее требует отличных знаний технологии, и даже в этом случае это может обернуться финансовой катастрофой, если партнерская программа, к которой вы присоединяетесь или используемая валюта окажется негодной. Блокчейн наблюдает появление все большего числа приложений, особенно в финансовых, страховых и медицинских секторах. CPA маркетинг может быть другой вертикалью, где эта технология может быть аккуратно применена, поэтому постарайтесь быть в курсе последних событий.