The Hershey Company, ведущая американская компания по производству шоколада, присоединилась к блокчейн-консорциуму AdLedger, как сообщает информационное агентство AdWeek.

По сообщениям, помимо Hershey к AdLedger присоединилась французская медиа группа Publicis Media and The Global Audience Based Buying Conference & Consultancy (GABBCON). AdLedger был основан IBM, Tegna и блокчейн-компанией MadHive в 2018 году и является некоммерческим консорциумом, разрабатывающим технологии распределенного реестра для рынка цифровой рекламы.

По словам Винни Ринальди (Vinny Rinaldi), руководителя отдела адресных медиа и технологий компании Hershey, помимо рекламы, Hershey может использовать технологию блокчейн в производстве шоколада, что облегчит отслеживание какао «от бобов до батончиков». «Это было бы принципиально сильным изменением в нашем мышлении», — добавил Ринальди.

Как сообщалось в августе прошлого года, рекламной индустрии не хватает прозрачности данных и процессов. Технология блокчейн может решить эти проблемы, предоставляя достаточную информацию каждому объекту и субъекту экосистемы о том, каким образом издатели подтверждают свой трафик, и о том, как рекламные агентства и другие посредники это определяют.

В прошлом году IBM и Salon Media разработали экспериментальный блокчейн-продукт под названием «The Campaign Reconciliation Project», созданный AdLedger. Продукт настроен на тесные взаимодействия посредников между рекламодателями, издателями и потребителями, что в настоящее время делает отрасль уязвимой для мошенничества в сфере высоких технологий (боты и подмена домена).

В октябре прошлого года японский производитель автомобилей Toyota заключил партнерство с аналитической компанией Lucidity, чтобы сократить число случаев мошенничества при покупке цифровой рекламы. Благодаря партнерству с Lucidity, Toyota и глобальное рекламное агентство Saatchi&Saatchi добиваются прозрачности покупок в рекламных кампаниях Toyota и сокращения расходов.